Dados que
viram direção.

O Brasil envelhece na velocidade mais alta de sua história: os 65+ cresceram 57,4% em 12 anos e os 60+ serão 37,8% da população em 2070. No mundo, os 50+ já geram US$ 45 trilhões, um terço do PIB global. Mas apenas 4% das pessoas nos anúncios têm 60 anos ou mais, e 7 em cada 10 brasileiros maduros se dizem invisíveis para a publicidade. Esta pesquisa mede a distância entre a demografia e a verba, e mostra por que ela é o maior mercado sem dono do país.

A receita global do esporte feminino de elite triplicou em quatro anos e deve alcançar US$ 3 bilhões em 2026, mas cerca de 90% do dinheiro de parceria ainda vai para atletas homens. Em julho de 2027, o Brasil sedia a primeira Copa do Mundo Feminina da América do Sul, com impacto projetado de R$ 8,8 bilhões. A distância entre a audiência que já existe e o investimento que ainda não chegou é a maior janela de arbitragem aberta no marketing esportivo brasileiro.

A creator economy caminha para US$ 480 bilhões, mas o poder está saindo dos grandes influenciadores e indo para os pequenos, e da vitrine aberta para as comunidades fechadas de Discord, WhatsApp e Substack. No Brasil, 69% já compraram por recomendação de um creator, mas só 5% compram por ordem direta. Entender essa distância é entender o novo marketing.

Em 2026, a maioria das buscas no Google termina sem um único clique, e uma parcela crescente das compras começa dentro de um chatbot. Quando quem lê a sua marca é um agente de IA, e não uma pessoa, todas as regras de visibilidade mudam. Esta pesquisa mapeia o que morreu, o que nasceu e o que a sua marca precisa fazer agora.

Deepfakes já custaram mais de US$ 1,5 bilhão em fraudes e apenas 0,1% das pessoas conseguiram identificar todos eles em teste controlado. Quando qualquer rosto, voz ou vídeo pode ser fabricado, a confiança deixa de ser presumida e passa a ser algo que a marca precisa provar. Esta pesquisa mapeia a crise e a nova economia da verificação.

A economia do bem-estar movimenta US$ 6,8 trilhões no mundo e US$ 96 bilhões no Brasil, o maior mercado da América Latina. Com o país envelhecendo e a saúde mental virando categoria de consumo, bem-estar deixou de ser um vertical de nicho e virou uma plataforma transversal que atravessa quase toda decisão de marca.

O mercado voluntário de carbono não explodiu: encolheu. As transações reportadas caíram de quase US$ 2 bilhões em 2021 para US$ 535 milhões em 2024, enquanto o mercado regulado europeu bateu recorde. Entre a floresta preservada e o balanço financeiro existe um abismo de opacidade que esta pesquisa mapeia sem promessa fácil.

Só 36% da Geração Z diz sentir lealdade a alguma marca, contra 64% da Geração X, e apenas 29% afirmam que o guarda-roupa vem de uma mesma marca. Esta pesquisa mostra por que o diagnóstico de infidelidade está errado e o que a condicionalidade exige de quem quer ser escolhido de novo amanhã.

Oito em cada dez dólares do varejo ainda são gastos dentro de uma loja física. O que mudou não foi o lugar da compra, foi a inteligência do lugar. Esta pesquisa mapeia o que o ponto de venda está virando, com dados verificáveis e sem a profecia fácil do fim das lojas.